從中式快餐看團(tuán)膳行業(yè)發(fā)展趨勢 白飯一元、青菜一元、湯粥3元，菜品的價格分別是一元、兩元、三元、五元、七元與九元，上海萬康餐飲公司旗下品牌淘飽中式快餐采用大眾化消費的自選快餐模式，在競爭激烈的上海市場，取得了極大的成功。每當(dāng)就餐時段，淘飽的門口總是人滿為患，隊伍越排越長。

身為成功者，淘飽總是在某些方面契合了行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，滿足了消費者某些方面的內(nèi)在需求。而作為團(tuán)膳行業(yè)的從業(yè)者，我們始終堅持一個觀念：伴隨著時代的發(fā)展，人們對團(tuán)膳的要求必然是越來越高，必然從單純的“有的吃”、“吃的飽”、“為吃而吃”的階段向“吃的好”、“吃的安全”、“吃的愉快”的階段轉(zhuǎn)變。而在此過程中，走在前面的餐飲行業(yè)則為團(tuán)膳行業(yè)提供了良好的借鑒，是團(tuán)膳行業(yè)的前途與方向。

從這個角度來說，淘飽品牌的成功經(jīng)驗對于團(tuán)膳行業(yè)的發(fā)展具有重要的借鑒意義。

 一、大眾市場的威力，實惠才是硬道理。 雖然現(xiàn)在報道上充斥著中國奢侈品市場急速膨脹的信息，但是相對于整個中國大市場來說，大眾市場才是最大的市場。中國最為世界制造工廠、消費小國的現(xiàn)實，決定了中國的購買力始終有限，在中國整個行業(yè)中，低端產(chǎn)品市場依然占據(jù)了整個市場的絕大部分，而且這個市場發(fā)展最快。 白飯一元、青菜一元、湯粥一元，菜品的價格分別是一元、兩元、三元、五元、七元與九元，在上海市場絕對屬于低價位的消費，但是由于其實惠的價格，反而促成了其銷售的火爆，雖然利潤率比較低，但是憑借強(qiáng)大的營業(yè)額，也保證了不菲的盈利。

這點在團(tuán)膳行業(yè)也有鮮明的體現(xiàn)：雖然索迪斯、愛瑪克、康帕斯占據(jù)著市場上的塔尖地位，但是對于整個團(tuán)膳行業(yè)所占的比重來說，仍然是比較少的。而且由于全球金融危機(jī)的影響，雖然并沒有影響團(tuán)膳行業(yè)的發(fā)展速度，但是對于全球企業(yè)來說，確實深受沖擊。在經(jīng)濟(jì)壓力的驅(qū)動下，全球企業(yè)都開始關(guān)注成本。如果跨國公司指望在中國實現(xiàn)穩(wěn)定的收入與利潤增長，或者希望維持現(xiàn)有的市場份額，他們就必須在高利潤的高端市場維持其主導(dǎo)地位的同時，采用新的手段來贏得價格敏感的大眾市場。而中國國內(nèi)團(tuán)膳企業(yè)想要取得進(jìn)一步的發(fā)展，必然面臨著從底端、無序的競爭中走出來，進(jìn)入大眾市場。基于性價比的大眾市場必然是團(tuán)膳行業(yè)未來競爭最為激烈的市場。高品質(zhì)、高價位的團(tuán)膳服務(wù)向高價價比的團(tuán)膳服務(wù)的轉(zhuǎn)變。 以上海工行閔行支行為例，在原先使用索迪斯的作為獨家供應(yīng)商的前提下，引入了另一家國內(nèi)專業(yè)團(tuán)膳公司——上海萬康，以此降低成本，將主動權(quán)攥在自己的手中。

二、選擇性與多樣化的發(fā)展趨勢。 隨著社會的進(jìn)步，消費者自主選擇的意識也在不斷的增強(qiáng)中，“為消費者提供什么，消費者必須接受什么”的日子已經(jīng)一去不復(fù)還了。餐飲行業(yè)的真功夫、麥當(dāng)勞、肯德基最大限度壓縮產(chǎn)品線的做法之所以成功，是基于兩個原因：一、在中心城市的中心區(qū)域，真可謂是寸土寸金的地段，各個餐飲企業(yè)以節(jié)約位置的考慮，必須壓縮產(chǎn)品線，

三、在中心城市的中心區(qū)域，人流量大，相對的消費者餐飲的選擇性非常多，削尖產(chǎn)品線的做法，有利于品牌走入消費者的心目中，因為他們只需要尋找到屬于自己的那部分顧客即可。所以我們也可以看到，無論是麥當(dāng)勞、肯德基還是真功夫，在向二線城市擴(kuò)張的時候都不同程度的遇到了問題。

團(tuán)膳作為餐飲服務(wù)性的行業(yè)，必須盡量滿足所服務(wù)團(tuán)體絕大多數(shù)人的需求，產(chǎn)品線應(yīng)該保持一定的寬度，以為大多數(shù)人提供滿意的餐飲服務(wù)為目的。同時團(tuán)膳行業(yè)的特點是，員工必須在規(guī)定的時間內(nèi)（30~60分鐘）完成吃飯的整個過程，所以團(tuán)膳屬于快餐的范疇，消費者對產(chǎn)品品種的關(guān)注度并不會特別高。產(chǎn)品線過長也不利于企業(yè)對品質(zhì)的控制。團(tuán)膳企業(yè)未來的發(fā)展方向必然是以基于選擇性與多樣化的發(fā)展趨勢。萬康旗下品牌的快餐模式可謂為把握住了團(tuán)膳模式發(fā)展的趨勢。

四、服務(wù)的加成效應(yīng) 無論是廚房對產(chǎn)品品質(zhì)的控制，還是現(xiàn)場服務(wù)的熱情與禮貌，還是部分產(chǎn)品現(xiàn)場加工制作帶來的消費者對品質(zhì)的信賴與對消費者食欲的勾引，淘飽中式快餐的服務(wù)確確實實起到了對品質(zhì)的加成作用，讓消費者在被價格與品種吸引過來之后，滿意與滿足于淘飽中式快餐的服務(wù)，從的嘗試者轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\者，讓淘飽的消費者隊伍越來越大。 博采眾長，兼收并蓄，以食堂承包出身的上海萬康餐飲為團(tuán)膳行業(yè)提供了良好的模版，值得我們借鑒與反思。